ngày 31 tháng 7, gần đây đã viết một bài viết phân tích Liverpool và đế chế kinh doanh mà nó đã xây dựng. Bài báo đã viết rằng các tương tác của Liverpool trên tất cả các nền tảng truyền thông xã hội đã đạt 1,7 tỷ lần đáng kinh ngạc mùa trước, vượt quá mười đội hàng đầu của NFL và NBA. Vào ngày Slott đã dẫn dắt đội giành chức vô địch Premier League một mình, số lượng tương tác đạt 60 triệu lần.

Đây chỉ là phần nổi của tảng băng của sự phát triển nhanh chóng của các hoạt động kinh doanh của Liverpool trong những năm gần đây. Thu nhập kinh doanh của Liverpool đã tăng gần gấp ba trong 10 năm qua.

Báo cáo tài chính của Liverpool cho tài chính 2023-24 cho thấy doanh thu kinh doanh (308 triệu bảng) đã vượt quá một nửa tổng doanh thu (614 triệu bảng) cho lần đầu tiên và vượt qua đối thủ chính của mình Manchester United (303 triệu bảng) lần đầu tiên trong kỷ nguyên Premier League.

"Chúng tôi đã thấy sự tăng trưởng đáng kể về doanh thu, nhưng vẫn còn rất nhiều chỗ để tăng trưởng", Giám đốc thương mại của Liverpool Ben Latti nói với Theathletic. "Liverpool có tiềm năng rất lớn để khai thác thương mại và về mặt kinh doanh, sự phát triển của Liverpool mới bắt đầu. Chúng tôi đã thiết lập cơ cấu tổ chức và tài năng phù hợp và giờ đây có thể thực hiện một bước tiến lớn để thúc đẩy quá trình này."

Latti và nhóm của anh ấy ở khắp nơi trên thế giới, không tập trung cụ thể vào việc vượt qua Manchester United hoặc bắt kịp Manchester City (344 triệu bảng), nhưng tập trung vào tối đa hóa doanh thu thông qua các kênh có thể kiểm soát được, nhấn mạnh rằng anh ấy "thậm chí không biết dữ liệu kinh doanh của Manchester City."

"Thu nhập có thể kiểm soát được, tức là thu nhập trong ngày trò chơi và thu nhập tiếp thị thương mại, là trọng tâm của tôi, nhưng nó phụ thuộc phần lớn vào hiệu suất trên sân. Chúng tôi phải trở thành một câu lạc bộ bóng đá bền vững."

Lati đã được thăng chức lên giám đốc kinh doanh của Liverpool vào năm 2024. Câu lạc bộ có các đối tác kinh doanh trên khắp thế giới và nhân viên của họ có trụ sở tại Hồng Kông, Nhật Bản, Singapore, Boston, New York và London, Trung Quốc. Liverpool đã đạt được thỏa thuận trị giá hàng triệu pound với các thương hiệu nổi tiếng như Google Pixel, Peloton, UPS và Orion đổi mới.

Thị trường châu Á vẫn rất quan trọng đối với Liverpool và theo dữ liệu do Liverpool công bố, họ có gần 250 triệu người hâm mộ trong khu vực, khiến khu vực này trở thành khu vực có doanh thu bán lẻ lớn nhất của áo.

Liverpool có 9 trong số 20 cửa hàng bán lẻ độc lập trên toàn thế giới ở châu Á, cửa hàng mới nhất được mở tại Hồng Kông, Trung Quốc tuần trước. Ngoài ra, họ có 48 câu lạc bộ người hâm mộ chính thức ở châu Á. Điều này rất hấp dẫn đối với các đối tác chính thức như Standard Chartered Bank, Nhà tài trợ thiết bị đào tạo, AXA và Nhật Bản Airlines và Kodansha.

Chuyến lưu diễn hiện đang diễn ra của Liverpool, bao gồm các trận đấu thân thiện ở Hồng Kông và Nhật Bản, không chỉ giúp đội chuẩn bị cho trò chơi, mà còn có giá trị thương mại khổng lồ và mang lại doanh thu phong phú.

Trong quá trình huấn luyện của Rodgers, Liverpool đã đến Úc hai lần cho các trò chơi presory. Thời gian duy nhất của Liverpool đến thăm Úc kể từ năm 2015 là chơi một trận giao hữu sau khi kết thúc mùa giải 2017, vậy bạn đã xem xét đến thăm Úc vào mùa hè này chưa?

Latti nói: "Chúng tôi chưa bao giờ loại trừ lựa chọn của Úc, nhưng trong chuyến lưu diễn này, chúng tôi dự định chỉ chơi hai trò chơi đó và sau đó trở lại Anfield."

Trong quá khứ, Liverpool thường xen kẽ giữa Hoa Kỳ và Châu Á. Vậy còn 2026 thì sao?

"Chúng ta thường bắt đầu nghĩ về các tùy chọn một năm trước, bao gồm nói chuyện với các nhà quảng bá hoặc tự mình xem xét việc tổ chức. Nếu bạn tự tổ chức, bạn cần chấp nhận rủi ro, chẳng hạn như liệu người hâm mộ có thể lấp đầy sân vận động và liệu doanh nghiệp có đủ an toàn không."

Quan hệ đối tác của Liverpool với các nhà tài trợ Standard Chartered Bank và AXA, cũng như hợp tác chính thức với Nhật Bản Airlines và Kodansha, tất cả đều phản ánh tầm quan trọng của thị trường châu Á. Hợp đồng hiện tại với Standard Chartered Bank và nhà tài trợ băng đảng Expedia sẽ tiếp tục cho đến năm 2027, và các cuộc đàm phán gia hạn sắp bắt đầu.

"Về mặt gia hạn hợp đồng, chúng tôi sẽ bắt đầu thảo luận và liên lạc với các nhà tài trợ của chúng tôi," Latie nói.

Trong chuyến lưu diễn này, Liverpool vẫn mặc áo Nike từ mùa giải trước, bởi vì hợp đồng mới với adidas sẽ không có hiệu lực cho đến ngày 1 tháng 8, vì hợp đồng năm năm với Nike đã được gia hạn đến tháng 7 năm nay do sự gia hạn của hợp đồng.

trận đấu của Liverpool với Yokohama Mariners là lần cuối cùng đội mặc Nike Gear. Adidas sẽ tổ chức một sự kiện ra mắt lớn vào thứ Sáu và cửa hàng Jersey hàng đầu của Anfield cũng sẽ mở cửa trở lại sau khi cải tạo lớn vào mùa hè này.

Latti nói: "Nhìn lại, Nike đã là một đối tác rất tốt. Họ hứa sẽ cung cấp cho chúng tôi sự đảm bảo chất lượng tốt nhất cho đến cuối cùng, và họ đã gặp mọi thứ chúng tôi cần về việc cung cấp thiết bị và áo cần thiết cho chuyến lưu diễn này."

"Bạn thường ra mắt áo mới vào tháng 5 và có thể mặc áo mới trong trận đấu cuối cùng của mùa giải, tùy thuộc vào tầm quan trọng của trò chơi. Chúng tôi không thể làm điều đó, nhưng ngày 1 tháng 8 sẽ là một ngày trọng đại đối với chúng tôi.". Tiết

Điều này có nghĩa là Liverpool sẽ ra mắt ba chiếc áo mới trong vài ngày tới.

Theo các điều khoản của hợp đồng, Liverpool sẽ tiếp tục có quyền tự do bán lẻ áo. Chúng tôi phát triển cách chúng tôi bán hàng hóa hoàn toàn khác với hầu hết các câu lạc bộ khác, chúng tôi hoạt động hoàn toàn độc lập và một số câu lạc bộ sẵn sàng thuê ngoài chúng. Đối với chúng tôi, điều rất quan trọng là đảm bảo rằng các sản phẩm Jersey được giao cho người hâm mộ trên khắp thế giới thông qua mạng lưới phân phối chính thức. Càng

"Chúng tôi đã liên tục thiết lập các hồ sơ bán hàng của Jersey trong sự hợp tác của chúng tôi với Nike, đây là một cuộc cạnh tranh khốc liệt và một loạt các yếu tố đã khiến chúng tôi chọn Adidas. Họ làm một công việc tuyệt vời trong việc này và chúng tôi có thể làm các sản phẩm của riêng mình miễn là nó không ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của họ, đó là một phần lý do chúng tôi tiếp tục thành công trong kinh doanh. Một trong những câu lạc bộ lớn nhất trên thế giới và chúng tôi muốn cho thấy cả trong và ngoài tòa án. "